「実践・コーポレートブランド経営」真のコーポレートブランド確立のために！

	伊藤邦雄著・日本経済新聞社 　 2002年10月出版　229P　21cm　\1,800
	コーポレートブランドは、もはや企業イメージの範疇を大きく超えた。それは、無形資産をシンボリックに総称したものにほかならない。これに経営全体で取り組むためには、価値測定が不可欠である。可視化できないものは、組織的な課題として取り上げにくいからだ。企業にかかわる顧客、従業員、株主の価値評価を統合した、新たなコーポレートブランドの評価モデルを紹介している。

「ブランドの経営と会計」ブランド・ビジネスのヒントがここにある！

	バルーク・レブ著 広瀬義州、桜井久勝監訳　東洋経済新報社 　 2002年7月出版　240P　21cm　\3,000
	新世紀の幕開けとともに、先進国の企業は、成長と生き残りをかけて熾烈な経済競争を行っている。こうした競争のバリュー・ドライバーは、土地、生産設備などの有形資産でもなければ、有価証券のような金融資産でもない。それはブランド、研究開発、情報ネットワーク、従業員の能力など物的形態をもたない知的資産などのインタンジブルズである。